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为什么阿里需要感谢京东?

2017-8-15 12:39| 发布者: 我去过天涯| 查看: 715| 评论: 20

摘要: 首先我们先回顾下淘宝的基本情况,淘宝网是从2003年由阿里巴巴集团投资创办。一直到2005年淘宝超越eBay、易趣、日本雅虎。同年淘宝成交额破80亿,又超越了沃尔玛。2006年淘宝成为亚洲最大的购物网站。2012年1月11日 ...

首先我们先回顾下淘宝的基本情况,淘宝网是从2003年由阿里巴巴集团投资创办。

一直到2005年淘宝超越eBay、易趣、日本雅虎。同年淘宝成交额破80亿,又超越了沃尔玛。2006年淘宝成为亚洲最大的购物网站。

2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。天猫事实上是阿里将淘宝升级的结果。

为什么阿里需要感谢京东?

阿里创始人 马云

与2004年开始正式做电商的京东相比,淘宝+天猫市场份额达85.6%,京东市场份额为10.4%。它们之间从数据上来看完全不在一个水平线上,按照正常的逻辑,阿里应该完全不用将京东放入眼中的。

那为什么超言还是觉得阿里需要感谢京东呢?

可能大家会很疑惑。事实上从经济学的角度来看这个事情,是完全符合逻辑的。一点都不会奇怪,听我慢慢道来。

我们可以用一个假设性命题,讲明白这个事情。假设这个市场没有京东,淘宝天猫会如何?,很简单阿里在电商版块会变的没有任何对手。在正常的市场环境里面没有对手是什么概念?简单的说法就是“垄断” 。知名经济学家约翰西克斯曾说:“垄断的最大好处,就是平静的生活”。道理就在于,在完全没有竞争者的情况下,独占企业可以完全放松。而在有竞争者的面前,你永远无法放松。例如三星在苹果面前无法放松,oppo在华为面前无法放松,腾讯游戏在网易面前无法放松等等。

其实谈到这里,大家应该已经明白我的意思了。我们可先明确下对垄断的普片定义,再回头看这件事情,可能会更清晰。

“垄断(英语:Monopoly),或称卖者垄断、独卖、独占,一般指唯一的卖者在一个或多个市场,通过一个或多个阶段,面对竞争性的消费者;与买方垄断相反。垄断者在市场上,能够随意调节价格与产量(不能同时调节)。垄断能够借由在法律上独享的特权、对供应来源的控制、或是企业间的联手或协力行为来达成”。

由此来看,垄断性企业都有个共同特点即不是变的懒散、固步自封,就是利用绝对的控制力榨干消费者。所以从这个维度来看,阿里应该感谢京东。因为有了对手,大家才能互相监督。因为京东更注重商品的质量,所以阿里才不得不做了优于淘宝的天猫。虽然淘宝是巨人国,但同样也会担忧小人国的翻盘,这也是所有大企业都害怕的事情。

为什么阿里需要感谢京东?

京东创始人 刘强东

对于企业领导人而言,可能和普罗大众的消费者不同。消费者在竞争中,一定是利好的。竞争会让市场提供更低成本的创新产品,例如:快的和滴滴早期价格战。而对于企业来说,它们是不太愿意竞争的,失去了绝对的定价权利,就没法赚取高额的利润空间。并且在相互的竞争中,企业的生存是相当辛苦的。

老子曾说:“祸兮福之所倚,福兮祸之所伏”。意思是祸与福互相依存,可以互相转化,可见一件事物都是有两面性的,绝对的优势必然会走向绝对的劣势,这是所有事物发展的必然规律。

回到今天我们说的垄断来看,也同样具有事物的优劣性、两面性。虽然垄断对企业有非常利好的一面,但绝对的独占必然会让优势向劣势慢慢转化。而竞争可以让企业长期保持趋于相对独占的状态。就如淘宝和天猫的市场占比为百分之八十一样。如果阿里在电商的市场份额真的达到绝对独占,我想它很可能无法察觉山寨文化的侵蚀而身体腐烂,最后自我崩塌。

正因为有了京东的刺激,才有了现在更优化的淘宝天猫。回顾淘宝的历史,它还需要感谢的对手太多,如本文开头提到的eBay、易趣、日本雅虎、沃尔玛等等。

如果未来淘宝天猫依然长期占相对独占的电商地位,那么阿里应该更积极的去看待未来的竞争对手,因为它们才是阿里能立于不败之地的利器。

而当下,阿里最应该感谢的是它的最大可能性对手—京东。

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