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一场纠缠20年的官司,杜康硬生生将白酒市场拱手让给了茅台五粮液

2018-5-21 21:15| 发布者:绿地国港城| 查看:1440| 评论:0

摘要:说起商标案件,大家很多都不怎么了解,但是说起加多宝与王老吉的官司,估计是人人皆知,沸沸扬扬的加多宝、王老吉“红罐之争”就是典型的侵犯商标专用权的案件,自2010年以来,双方的官司拉锯战已经进行了20余场。直 ...

说起商标案件,大家很多都不怎么了解,但是说起加多宝与王老吉的官司,估计是人人皆知,沸沸扬扬的加多宝、王老吉“红罐之争”就是典型的侵犯商标专用权的案件,自2010年以来,双方的官司拉锯战已经进行了20余场。直到去年,才以共享,握手言和做品牌的判决尘埃落地。跟王老吉和加多宝同等级的案件就属“杜康”之争了,洛阳杜康控股有限公司与陕西白水杜康酒业有限责任公司之间频频发生商标侵权纠纷。两家“杜康”酒企的商标之争持续纠葛了20多年,双方转战天津、河南等多地密集打官司,各有胜负,但是到现在官司还没有最终结局。

一场纠缠20年的官司,杜康硬生生将白酒市场拱手让给了茅台五粮液

图片来源于网络,侵删

三家企业共用一个商标名

事实上,两家“杜康”公司的纠葛可以追溯到20多年前:

l 上世纪70年代,伊川杜康、汝阳杜康、白水杜康成立,生产杜康酒;

l 1981年,三家酒厂同时提出了商标注册申请。在多个政府部门的协调下,伊川杜康注册“杜康”商标,汝阳杜康和白水杜康共同使用;

l 1992年,“杜康”商标进入续展期,三家企业再因商标问题起争端,在相关部门的协调下依旧未能解决问题;

l 1996年12月,经白水杜康申请,商标局核准了其“白水杜康”商标;

l 2009年,伊川杜康和汝阳杜康合并,同属于洛阳杜康旗下,“杜康”商标归洛阳杜康使用。

其实引发近20年的持久纷争最主要就是历史遗留下来的问题,最开始三家企业共同使用一个商标时,商标法还没颁布,由于当时对商标的保护、权利的保障等都不明确,所以稀里糊涂的就判定了。商标法一颁布,关于商标专用权,杜康商标之争的问题应运而生。

一场纠缠20年的官司,杜康硬生生将白酒市场拱手让给了茅台五粮液

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“杜康”争夺战没完没了?

2016年5月3日,因认为白水杜康在未经许可的情况下,擅自在其生产销售的酒产品包装上突出使用洛阳杜康拥有注册商标专用权的“杜康”商标,足以造成消费者的混淆和误认,涉嫌侵犯洛阳杜康对“杜康”商标享有的注册商标专用权。

而白水杜康辩称,白水杜康为“杜康”商标共有人,依法享有该商标的使用权,其通过加注企业名称而合理使用杜康商标,“白水杜康”商标经过长期使用获准注册,在消费者群体中具有较高的知名度。

被控侵权产品“白水杜康”酒外包装上虽有“白水杜康”商标,但是在标识“白水杜康”酒的名称时,并没有将“白水杜康”4个字作为整体使用,而是将“杜康”两个字和“白水”二字拆分使用、左右排列,“杜康”两个字突出使用,容易导致消费者将“白水杜康”酒与“杜康”酒混淆误认。据此,5月9日的二审,洛阳中院认为,白水杜康的行为构成对第9718165号“杜康”商标专用权的侵犯,并判定白水杜康向洛阳杜康支付各项损失共计1500万元。

但白水杜康会不会再次上诉我们也不得而知,“杜康”之忧究竟何时能解依然是个未知数。

一场纠缠20年的官司,杜康硬生生将白酒市场拱手让给了茅台五粮液

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宁可两败俱伤,也不愿冰释前嫌

商标诉讼一般都牵扯了企业大量的精力、人力和财力,甚至对企业经营带来影响。长期的内耗也使得杜康酒这一知名品牌错失一次次发展机遇。据了解,洛阳杜康2010年曾提出5年销售破百亿的目标,而到了2017年,他们的营收仅约8亿元。杜康酒的品牌价值从远超贵州茅台和五粮液,演变成目前不能同日而语,但这场官司的背后牵扯了企业多方利益的博弈,商标所有权是最主要却不是唯一的原因,所以就算是两败俱伤也不得不继续将官司打下去。

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