科学育儿，正在成为当下中国年轻家庭的主流育儿趋势。 年轻夫妇充当着育儿的主要决策者，掌握主导孩子的教育和生活的话语权，并对孩子的成长和规划负责。祖辈以“协助者”的身份进入年轻家庭，承担起孩子生活中细微末节的照料工作。这样的多人家庭共育模式，已经成为超八成中国家庭的真实写照。 近日，第三方研究机构艾瑞咨询联合头部母婴平台亲宝宝对外发布《中国家庭科学育儿洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），当中考察调研了当代中国年轻家庭中的合作育儿现象，并且发现，这样的合作模式，正在拉近家庭代际关系。 同时，以科学和高效为核心的育儿诉求，伴随着家庭运作，成为无可取代的理念共识。 家庭共育成大趋势 亲宝宝创造社会价值 实行全面二孩国策已经7年，中国的二孩家庭已超半数。与此同时，母婴市场规模预计在2022年达到3.75万亿。 提倡优生优育之外，国家先后出台《加强家庭教育的指导意见》和《家庭教育促进法》，将家庭教育纳入明文规定当中，与社会、学校共同成为优质教育的协作者。科学有效地养育孩子，正在以权威建议的形式，成为国家大事。 《白皮书》数据显示，超过八成的家庭至少有两位家庭成员参与育儿。这被定义为多人共育家庭。其中，父母双方和祖辈的共育结构，就超过半数。 家庭的分工大多相似。妈妈作为育儿主力军，近7成的爸爸也加入育儿，主要参与到陪玩、运动过程中。祖辈则主要负责日常生活照料和陪伴运动。 《白皮书》数据显示，几乎所有爸爸妈妈都会主动学习育儿知识，近九成的祖辈也愿意主动学习科学育儿知识，甚至有4.2%的祖辈尝试考取育婴证书，且23.9%有意向准备考试。 因为对科学育儿的追求，以至于近10%的家庭愿意通过专业育儿人士，协助家庭成员照顾孩子的身心健康。 《白皮书》还认为在未来，妈妈们的育儿需求不再仅限于孩子，更希望维护家庭关系，从而创造出爱与信任的育儿氛围。这些现象都在显露一种趋势，科学育儿已经成为新式家庭共育的解决方案。 《白皮书》数据显示，超过八成妈妈首选的学习育儿知识的渠道就是育儿App。这同样也成为了爸爸和祖辈学习育儿知识的选择。不难理解背后的逻辑。当下的新一代父母，面对众多信息源，他们的育儿认知不断重塑。如果有育儿App能够提供直接高效、专业系统的信息渠道，必定会受到青睐。 根据《白皮书》显示，相对于使用其他App的用户，亲宝宝用户对其提供的育儿知识认可度更高。 亲宝宝，在近几年一直保持亲子育儿行业第一的行业领先地位。从亲子相册开始，亲宝宝就一直以家庭共育的理念不断优化产品逻辑。艾瑞数据显示，在亲子育儿类目App的排名中，亲宝宝的DAU一直稳居行业第一，甚至是排名第三App的2倍。 广泛的用户认可度，领先的行业地位，让亲宝宝成为育儿趋势的引领者。这种育儿趋势就是：育儿平台成为中国年轻家庭的后备力量，家庭共育、科学育儿在平台运营中得到落地，并且成为主流育儿观念。 科学育儿的出发点 是站在孩子的角度解决问题 社会快节奏发展，各种文化观念交织混合，养育培养一个孩子，标准变得纷杂不一。面对形形色色的答案，年轻的父母很容易摇摆不定。这是新时代父母的考验，也是亟需解决的问题。《白皮书》数据显示，超过六成的二胎妈妈会选择比过去更精细的方式养育孩子，也愿意学习更多育儿知识。同时她们也更需要一个靠谱的知识获取渠道。 艾瑞咨询通过调研并结合用户访谈发现，在宝宝0-3岁，宝妈认为育儿知识的帮助度较高，其中在宝宝4-6个月这个阶段，宝妈对育儿知识的依赖度达到最高峰。 但同时，随着宝宝年龄增大，育儿问题变得复杂，即因为孩子逐渐有自己的性格特点，家长会发现专家建议的适用性逐渐降低。也因此，《白皮书》数据显示，超过七成的妈妈因为对育儿指标严格遵守，陷入焦虑育儿的误区。 亲宝宝作为备受用户信赖的育儿平台，一直致力于通过专家科学研究和用户实际情况提供育儿建议，从而帮助父母摆脱盲目焦虑的困境。 对于孩子成长和行为的焦虑，亲宝宝的育儿专家团给出建议：妈妈应该放平心态，理解孩子自身的成长规律，用耐心陪伴孩子成长。亲宝宝所坚持做的就是帮助家长进行系统性学习，理解科学育儿理念背后的逻辑，而不是只看到某个育儿指标的表面。 对于一些棘手的育儿问题，亲宝宝的育儿专家团也会坦诚地告诉父母：“育儿是个复杂的体系，随着孩子的成长，育儿知识不断发生变化。有时候专家建议也变得不再适用，家长需要有自己的独立分析。” 亲宝宝的育儿专家团甚至关注到了很少被提及的家庭环境，比如随着二胎的到来，整个家庭的结构和互动生态都会发生比较大的变化，会提前建议家长注意，并给出面对不同情况，需要如何处理的多套方案。 又例如，几乎所有新手父母都曾经历过在孩子睡觉问题上的焦虑。这是一种带给身心巨大倦意和焦虑的感受。而在亲宝宝的科学育儿生态里，专家会通过专业的育儿文章设身处地地告诉有困扰的父母：孩子在睡觉时需要的是安全感，而不是指标化的育儿建议，亲密的接触是给予安全感的最好方式。于是，在文章的评论区，不乏那些细腻的、美好的，发自内心深处的情感流露： “看完这篇文章，我终于不用为孩子戒不掉奶睡而焦虑了！”； “奶睡对我并不是负担，而是另一种幸福。我的陪伴能够给孩子满满的安全感，牺牲睡眠也值得”； “孩子依靠着你入睡，这过程其实很短，这是最美好的亲子时光啊”。 可以看出来，亲宝宝给予的育儿建议，是目前市面上少有的，结合科学育儿理念、家庭环境和孩子不同成长情况，而给到的全方位、易于理解的内容。这些从用户真实育儿需求出发的内容不仅自然地与用户产生强烈的情感共鸣，也让用户更信赖平台的专业性。这既是亲宝宝的内容优势，也创造了平台的独特价值。 成为科学育儿的领航者 亲宝宝是怎么做到的？ 毫无疑问，亲宝宝是母婴领域的深耕者。从2012年成立至今，已经走过漫长的十年。它见证了无数孩童从呱呱坠地，到乖巧懂事的过程。 值得一提的是，十年过去，亲宝宝仍在秉持“用户第一”、“精细打磨”的产品原则，最近已经升级迭代至10.0版本。而从1.0版本到10.0版本，亲宝宝一直在做的就是为中国育儿家庭提供科学育儿服务。 亲宝宝的科学育儿，有着一套独立、完善的体系。而体系背后的中坚力量，是一个由妇产科学、儿科学、营养学、发展心理学、教育学等专业人员打造的“育儿专家团”。从育儿的阶段性特点来看，亲宝宝的科学育儿体系围绕着孕、育、教的不同阶段，提供不同的专业建议。这些专业意见，不仅会根据孩子的成长阶段给到家长，也会在保证内容权威性的情况下，更具易读性。 例如，亲宝宝会为小月龄宝宝提供丰富多样的营养辅食食谱。也会根据孩子的大动作和精细动作发展阶段，提供早教陪玩的引导视频，让家长学得更容易。 同时，亲宝宝也在发挥自身科技底色的优势，打造独有的AI智能育儿助手。这套数字技术，会将孩子成长的阶段性和持续性作为育儿建议的出发点，同时前置家长的育儿需求，形成系统的专业育儿方案。 不能忽视的是，这些由专业内容和科技底色成就的优势，已经是亲宝宝成为“母婴种草机”的关键。《白皮书》数据显示，超过九成的妈妈有过被育儿App种草的经历，她们大多是因为育儿社区的交流氛围融洽，以及能够体验试用母婴产品。 可见，像亲宝宝这样的育儿App成为一个消费引领者，具有天然的优势。不过亲宝宝并没有因此抛掉平台的初衷，始终坚持提供专业高效的科学育儿服务。 其实，亲宝宝也在挖掘科学育儿服务的更多可能性，DTC产品就是其中之一。从育儿环节来看，亲宝宝提供的DTC产品可以为家庭提供反向定制的精准化育儿产品。 当然，DTC产品能被用户认可，前提离不开科学育儿体系等内容赋予平台的专业化印象。在信赖感的引领下，用户更愿意购买亲宝宝的产品。 实际上，信赖感成就的平台优势，不仅限于DTC产品，更被放大到了品牌营销上。一直以来，亲宝宝深耕育儿家庭的垂直圈层，汇聚了超1亿的高粘性母婴人群。又因为专业属性在同类平台中表现突出，成为品牌主的垂类平台首选。品牌方当然知道，专业和信赖不仅可以成为品牌的背书，也可以促进高效的品牌沟通。 如今，通过不断打磨，升级后的科学育儿标签对于专业性的强化，无疑叠加了亲宝宝的行业壁垒。最终，这还是会成为品牌主的蓄电池，持续触达高净值潜在客户，从而实现营销的目的。 商业逻辑其实都很好理解，难能可贵的是坚持与深耕。 当我们将科学育儿作为漫长育儿过程的锚点，其实也在认同亲宝宝App在社会中的长期价值。这种价值所体现的，不仅只是一家企业的人文关怀，更是一份社会责任感。 亲宝宝构筑的科学育儿生态体系，实现的是帮助行业从同质化到差异化的社会价值，过程中，还把蛋糕做得更大了。 别忘了，商业的本质仍是为了让人类生活更美好。没有谁能比一个育儿领域深耕者更能读懂这句话。 点击母婴行业观察公众号，查看完整版《中国家庭科学育儿洞察白皮书》 |
